Negli ultimi giorni TikTok è tornata al centro dell’attenzione delle autorità europee. La Commissione UE ha infatti avviato una valutazione su alcune caratteristiche dell’app che potrebbero favorire un utilizzo eccessivo, soprattutto tra i più giovani.
Nel mirino non ci sono i contenuti pubblicati, ma il modo in cui l’app è progettata. In particolare si parla di:
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scorrimento infinito dei video
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riproduzione automatica
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notifiche frequenti
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suggerimenti estremamente personalizzati
Secondo l’Europa queste meccaniche possono spingere l’utente a restare sulla piattaforma più a lungo del previsto, quasi senza accorgersene.
Cosa significa “design addictive”
Con questa espressione si indicano scelte di progettazione che rendono difficile interrompere l’utilizzo dell’app. Non è una questione di singoli video virali, ma dell’esperienza complessiva.
Il funzionamento è semplice: ogni volta che un video finisce, ne parte immediatamente un altro interessante. L’utente non prende mai realmente la decisione di continuare: semplicemente non ha motivo di fermarsi.
Questo è il vero punto della discussione europea.
Cosa potrebbe cambiare nell’app
Non esiste ancora una decisione definitiva, ma se la valutazione dovesse proseguire potrebbero arrivare modifiche concrete. Le più probabili:
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avvisi più evidenti sul tempo passato in app
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pause suggerite durante lo scroll
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controlli più forti per gli account minorenni
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notifiche meno aggressive
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maggiore trasparenza su come vengono consigliati i video
In pratica TikTok potrebbe diventare leggermente meno “automatico”.
Perché la notizia riguarda anche creator e aziende
Molti creator sottovalutano questo aspetto, ma il funzionamento della piattaforma incide direttamente sulla visibilità dei contenuti.
Se cambiano le abitudini di utilizzo degli utenti, cambiano anche:
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tempo di visione
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frequenza di accesso
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quantità di video visti per sessione
Questo significa che la viralità potrebbe dipendere ancora di più dalla qualità del contenuto e meno dalla permanenza prolungata in app.
Come prepararsi (consigli pratici)
Se TikTok introdurrà modifiche, i contenuti più penalizzati saranno quelli basati solo sullo scroll casuale. Conviene quindi adattarsi subito e capire le nuove tecniche di marketing.
1. Hook chiaro nei primi secondi
Spiega immediatamente perché il video vale la visione.
2. Contenuti utili e salvabili
Tutorial, spiegazioni e guide funzioneranno sempre meglio.
3. Serie di video
Meglio 5 video collegati tra loro che uno solo sperando diventi virale.
4. Call to action intelligenti
Invita a commentare o salvare, non solo a mettere like.
5. Video comprensibili subito
L’utente deve capire in 3 secondi di cosa parla il contenuto
Cosa succede adesso
La fase attuale è solo un primo passo. Tuttavia il tema è molto importante: per la prima volta si discute non tanto dei contenuti dei social, ma della loro progettazione.
Se l’Europa introdurrà regole precise, potrebbe cambiare l’intero modo in cui funzionano non solo TikTok, ma tutte le piattaforme video brevi.
FAQ
TikTok verrà bloccato in Europa?
No, non si parla di chiusura ma di possibili modifiche al funzionamento.
I creator perderanno visualizzazioni?
Non necessariamente. Potrebbero però essere premiati maggiormente i contenuti di qualità.
Bisogna cambiare strategia subito?
Sì: puntare su valore e chiarezza diventerà sempre più importante.
Conclusioni
La discussione europea sul funzionamento di TikTok non riguarda solo le piattaforme tecnologiche, ma il futuro stesso dei social media. Se verranno introdotte modifiche al design dell’app, il cambiamento più evidente sarà uno: la visibilità dipenderà sempre meno dal tempo passato a scorrere e sempre di più dalla qualità reale dei contenuti.
Per creator, aziende e professionisti del marketing questo rappresenta un passaggio importante. Non sarà più sufficiente pubblicare spesso sperando nella viralità: diventerà centrale creare video utili, comprensibili e immediatamente interessanti per chi guarda.
In altre parole, TikTok potrebbe evolversi da piattaforma basata sull’abitudine a piattaforma basata sul valore.
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Restare informati oggi significa adattarsi prima degli altri. E sui social, spesso, questo fa tutta la differenza.